3. Uus meedia

Traditsioonilise meedia jaoks on uue meedia oskuslik kasutamine muutunud ellujäämise küsimuseks. Eestis leiab häid näiteid nii edukast digistrateegiast kui ka mahajäämusest. Käesolevas artiklis võrdlen kahte väljaannet: Eesti Rahvusringhäälingut (ERR) kui uue meedia eeskuju ning Pärnu Postimeest kui traditsioonilist väljaannet, mis uues meedias jääb oma põhikanalile selgelt alla.

ERR: mitmekülgne digikohalolu

ERR on Eesti suurim meediaorganisatsioon, mille alla kuulub kolm telekanalit, viis raadiojaama ja ligi 15 veebiportaali. Uue meedia vaatenurgast on ERR teinud märkimisväärseid samme, et jõuda auditooriumini seal, kus see tegelikult viibib. 2020. aastal avas ERR veebikanali Jupiter (jupiter.err.ee), mille eesmärk on saada suurimaks tasuta eestikeelseks voogedastusplatvormiks. Jupiter koondab parima tele- ja raadiosisu ühte kohta, võimaldades vaatajal tarbida sisu endale sobival ajal – täpselt nii, nagu uue meedia loogika ette näeb. Lisaks on Jupiteril oma mobiilirakendus nii Android- kui iOS-seadmetele ning alates 2022. aastast on kanal kättesaadav ka hübriid-TV kaudu, mis tähendab, et tavalise toaantenniga telerist saab samuti Jupiteri sisu vaadata, kui on olemas internetiühendus.

ERR on aktiivne ka sotsiaalmeedias: Facebookis, Instagramis, X-is (endine Twitter) ja YouTube’is. Promoty andmetel oli ERR-i YouTube’i kanal 2023. aastal üle 51 000 jälgijaga neljas suurim eestikeelne kanal. ERR kasutab ristmeedia (crossmedia) lähenemist, kus sama sisu kohandatakse erinevate platvormide jaoks – uudised, videolõigud ja podcastid jõuavad vaataja-kuulajani erinevates formaatides. Jupiteri Instagrami konto loob regulaarselt visuaalset sisu uute sarjade ja saadete tutvustamiseks. See on süsteemne ja mitmekihiline strateegia, mis näitab selget arusaama uue meedia võimalustest.

Pärnu Postimees: digitaalne kõrvaltegevus

Pärnu Postimees on üks Eesti vanimaid ajalehti, asutatud 1857. aastal Johann Voldemar Jannseni poolt. Paberleht on Pärnumaa lugejate jaoks endiselt oluline infoallikas ning veebiversioon parnu.postimees.ee toimib aktiivselt. Siiski jääb leht uue meedia kasutuses ERR-ile tugevalt alla. Instagramis on Pärnu Postimehel vaid ligikaudu 2 500 jälgijat, mis on regionaalse väljaande kohta tagasihoidlik. Postituste sisu on enamasti artiklite pealkirjad ja lingid veebilehele – puudub sotsiaalmeediale omane visuaalne loomingulisus ja formaatide mitmekesisus. Omaette YouTube’i kanalit või podcasti-sarja lehel ei ole, mis tähendab, et video- ja helisisu valdkonnas on maakonnaleht praktiliselt nähtamatu.

Pärnu Postimehe veebiportaal on osa Postimees Grupi üldisest digikeskkonnast ning paljud artiklid on maksumüüri taga, mis piirab sisu levikut sotsiaalmeedias veelgi. Lugeja, kes kohtab Facebookis huvitavat pealkirja, aga ei pääse artiklile ligi, ei jaga ega kommenteeri seda edasi. Seega toimib sotsiaalmeedia lehekülje jaoks pigem ühesuunalise teadetetahvlina, mitte kahepoolse suhtluskeskkonnana – mis on vastuolus uue meedia põhiolemusega.

Kokkuvõte

ERR on mõistnud, et tänapäeva meediatarbimine on mitmekanalilne ja nõuab platvormiülest lähenemist. Jupiter, aktiivne sotsiaalmeedia kohalolek ja ristmeedia strateegia teevad ERR-ist Eesti traditsioonilise meedia parima näite uues meedias. Pärnu Postimees seevastu kasutab digikanaleid pigem traditsioonilise lehe pikendusena, mitte omaette väärtust loova platvormina. Küsimus on ressursside ja mõtteviisi erinevuses: avalik-õiguslik meediamaja saab investeerida digiarendusse märksa rohkem kui väike regionaalleht. Ometi näitab see kontrast selgelt, kuidas uue meedia oskuslik kasutamine võib meediaorganisatsiooni nähtavust ja mõju oluliselt suurendada.

Viited

1. ERR-i uus veebikanal Jupiter: Mis? Miks? Kellele? – ERR Eeter, 22.04.2020: https://eeter.err.ee/1080615/err-i-uus-veebikanal-jupiter-mis-miks-kellele

2. ERR-i veebikanal Jupiter jõuab antenni kaudu teleritesse üle Eesti – ERR, 08.06.2022: https://www.err.ee/1608623671/err-i-veebikanal-jupiter-jouab-antenni-kaudu-teleritesse-ule-eesti

3. Eesti Rahvusringhäälingu seadus – Riigi Teataja: https://www.riigiteataja.ee/akt/ERHS

4. TOP 20 Eesti youtuberid 2023. aastal – Promoty: https://promoty.ee/eesti-youtuberid/

5. Pärnu Postimees Instagramis: https://www.instagram.com/parnupostimees/

6. Pärnu Postimehe portaal: https://parnu.postimees.ee/

7. 10 sotsiaalmeedia turundustrendi 2025. aastaks – Turundajate Liit: https://turundajateliit.ee/sotsiaalmeedia-trendid-2025/

8. Jupiter ERR – App Store: https://apps.apple.com/ee/app/err-jupiter/id1529246188

---

Lahtiütlus: eelnev tekst on koostatud AI poolt. Loe lähemalt siit: https://andpod.blogspot.com/2026/02/3-uus-meedia-postituse-kirjutamisest.html